Bir markanın nasıl göründüğü, nasıl hissettirdiğini belirler.
Logo ve görsel kimlik; markanın ilk bakışta verdiği mesajdır. Renk paleti, tipografi ve temel görsel dil; markanın duruşunu net, tutarlı ve akılda kalıcı şekilde yansıtacak biçimde ele alınır. Amaç, markayı ilk anda tanınır ve ayırt edilebilir kılmaktır.